Skriv bättre Webbcopy
Vad hjälper det om man har världens snyggaste hemsida med en massa trevliga tekniska funktioner, om ingen läser och tar till sig innehållet?
Texterna på många webbplatser är sorgligt eftersatta idag. Antingen, så lämnar reklambyrån över ansvaret även för copyn till en webbdesigner. Eller så skriver VD eller marknadschefen ihop något som ofta är både skrytsamt och introvert.
Vad man borde göra är att låta en utomstående skribent arbeta ihop med webb-designern. Denna skribent bör vara marknadsorienterad och duktig på att skriva säljande texter. En frilansjournalist skriver sällan bra webbtexter (undantag finns!)
Det bör ställas vissa krav på webbtexter, om dom skall fungera:
- De skall vara korta
- De skall underlätta för besökaren att hitta den information han/hon söker
- De skall stämma överens med företagets rofil/positionering
- De skall skapa en positiv attityd, nyfikenhet och vilja att komma tillbaka
- De skall leda till relationer som går att utveckla långsiktigt
Just relationstexter, tror jag tror jag kommer att bli mycket viktigt i framtiden.
Konsumenten får allt svårare att välja mellan det enorma utbud som erbjuds på marknaden. Reklambruset gör det omöjligt att urskilja ”det rätta valet”. Istället väljer man varumärke utifrån relationer, ”Word-of-Mouth” och emotionella känslor.
Redan nu skaffar många merparten av produktfakta och underlag för köpbeslut på Internet. Det gäller både företag och privatpersoner. Texterna på våra webbplatser blir alltså ännu viktigare. Webbcopy är en strategifråga som bör diskuteras långt upp i företagsledningen och inte något som görs med vänsterhanden…
Carl-Magnus Hedin
Copywriter & PR-konsult
CM Marknadskommunikation
cm.hedin@cmmk.info
www.cmmk.info
Våra läsare har gett artikeln betyget 4,1 av 5.
12 har röstat hittils. Rösta du också!
12 har röstat hittils. Rösta du också!
Opassande artikel?
Copyright © CM Marknadskommunikation 2004
Fakta om artikelskribent:
Artikeln är skriven av Carl-Magnus Hedin på CM Marknadskommunikation .Jag arbetar med kvalificerad marknadskommunikation. Har lång erfarenhet av t ex relationsmarknadsföring och DM. Som PR-konsult skriver jag pressmeddelanden och utformar informationsstrategier. Läs mer på www.cmmk.info.
Denna artikel är publicerad på http://www.hemsidesguiden.com
